他们的宣发分几个阶段。
第一个阶段是线下宣传，称之为打地基。
先传几个恐怖的谣言，并且有实际物品。
例如“死去情侣的烧焦日记本”在小区群里面疯传。
【1月5日，她说总在凌晨三点听到女人的哭声。我什么也听不见，只觉得屋里越来越冷，阳台的红色衣架无风自动。】
【1月7日，镜子里的我有时会慢半拍眨眼。今晚发现衣柜深处有一缕红色丝线，不属于我们任何衣物。】
【1月9日，门锁换了，但每天回家门都虚掩着。屋内总有水渍从卫生间延伸到卧室，脚印很小，像是赤足。
最后一页，只有一行被反复描粗的字：“她不要我们走。”】
日记本是残页，上面还有鲜血。
这当然是他们团队伪造的，发在群里后，因为大家好奇诡诞事件，结合现实开始疯传。
逼的当地警方都出来辟谣，根本没有什么日记本。
但是警方越辟谣，居民们就越怀疑，信以为真。
还有小区保安接受采访的画面：
“我巡夜时，15号楼那层的声控灯永远不亮。但有一次，我分明看见那间屋的阳台上有个红影子在招手——不是朝外，是朝里招手，像在叫屋里人过去。”
“还有更邪门的，”他压低声音，“那栋楼的电梯每逢午夜经过那层，会自动停靠、开门，门外是漆黑的楼道。
监控拍不到人影，只录到女人哼歌的声音……调子是一首老歌《红嫁衣》。”
“最让我发毛的是，我巡逻的时候，曾看到一个穿红衣的女人在小区儿童乐园荡秋千，秋千声‘吱呀吱呀’响到天亮。但乐园的秋千链子……早在她跳楼那晚就锈断了。”
说完，还用他的手机播放了拍摄的画面，非常的模糊，但能够隐隐约约的看出来有红色影子。
这些当然都是宣发团队伪装的，他们会扮成鬼在人少的深夜出动，玩各种手段吓唬小区的居民。
当整个小区的居民陷入疑神疑鬼的情况时，就进入了扩散阶段。
流传出更多的怪诞，例如：
14号楼的老教师声称，每晚隔壁空屋传来背诵古文的声音，内容是《葬经》，他敲门无人应答。结果某天声音突然停止，门缝下塞出一张红纸，写着“轮到你了”。三日后老教师突发中风，临终前喃喃：“她换上了我的脸……”
这一条
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