不断强化观念的更新，没有观念的不断更新和进化，党报广告的发展就是一句空谈和奢望……”
“嗯……说到底还是一个要继续解放思想的问题……”我点点头看着老三。
老三说：“你在党报干了好几年，我想有一点你是有体会的，提起党报，党报人往往总是会想起和强调党报的“权威”、“公信力”等优势。并不由地产生一种满足感与优越感……”
我点点头：“嗯……是这样。”
老三说：“的确，党报在权威性和公信力等方面上的确有着一定的优势，但是党报人必须意识到，“优势”如果不能很好地利用，就等于“没有优势”,任何优势都不会是一成不变的。传统大众传媒的神话正在被瓦解，并且迅速转向多元化传播时代。受众不再满足于传统说教式的媒体传播，受众本身也开始成为一个资讯的准生产者。面对这种现象，一位媒体广告资深人士曾感言：媒体的垄断经营正在瓦解，除了中央电视台处于‘寡头垄断’外，原有传媒的‘稀有资源’正在被‘稀释’……柳姐曾经和我交流时说过：党报除了坚持政治功能外，随着市场竞争的加剧，还要面对市场，防止边缘化！在阅评中，党报是舆论导向把握最好的，但也看到现在的市场，党报已很难像以前一样独霸天下，千报一面和缺乏可读性等问题是一些党报的通病……”
我点点头：“一语中的！”
老三说：“所以，我的看法就是，党报广告经营工作要突破，必须敢于面对市场，必须敢于把自己摆在‘弱势媒体’的位置上……我这么说，并非妄自菲薄，也并不是真正说党报成了‘弱势媒体’，而是由此倡导一种危机意识，由此可以更好地突破和发展。因为只有敢于把自己放在“弱势媒体”的位置上，把自己的姿态摆得低一些，才有可能做一些以前本就应该做却不愿意做、甚至根本就没想到要做的一些事情；才能更好地研究党报的主要读者；才能俯下身子有针对性地进行宣传报道；才能在党报经营创收方面进行突破，赢得更大的发展机遇……我把自己的想法汇报给了报纸老总，得到了老总的赞扬和中肯……我带领广告公司，和编采部门配合好，通过为读者、为客商提供策划服务、节会服务、新闻
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