独尊的头衔。
姚明被设定为“唯一能击败鲨鱼的东方巨人”。
而林奇，锐步给予他的头衔更加张狂。
与活塞的二番战结束后，锐步在全球各地的门店推出了新的海报。
画面中林奇单手擎球傲视全场，头顶赫然印着加粗斜体的：Theruler。
这个精妙的多义词非常符合锐步想要的宣传效果，将林奇塑造成新时代球场规则的定义者与统治者。
桑尼.瓦卡罗还为林奇打造了多维度的品牌攻势，在活塞二番战结束48小时后，锐步以惊人的执行力在全球同步上线了配套新绰号的“冠军法则(ChampionRuler)”系列广告首章。
这支30秒极具视觉冲击力的广告中，林奇连续封盖对手的镜头以高速蒙太奇呈现。随着广告进行，背景的钢琴音乐声逐渐变得缓和，慢镜头捕捉到他指尖触碰篮球时飞溅的汗珠，配合心跳声效的节奏性强化，最终黑屏浮现鎏金字幕：“冠军法则1：防守铸就王权”。
这支广告的诞生非常迅速，因为经费充足，所以一切都很快，这印证了签约时锐步对林奇的承诺，他们会把大多数宣发预算都花在林奇一个人身上。
接下来该系列广告将延续19支续章，通过20条铁律诠释现代篮球哲学，每条法则对应林奇不同维度的统治力展现。
伴随着新的绰号和“冠军法则”系列广告的病毒式传播，纽约尼克斯进入了二月。
此时正是常规赛的怠惰期，随着赛季进行了一个季度，再加上全明星周末这个小假期临近，大多数球员都开始心不在焉。
但沙奎尔.奥尼尔却异常兴奋。
因为他将在二月再度与纽约尼克斯相遇。
抵达纽约时，看着时代广场LED大屏幕上的“冠军法则”系列广告，鲨鱼摇了摇头：“这他妈到底算什么？连总冠军戒指都没摸过的菜鸟，凭什么制定法则？”
一旁的加里.佩顿笑道：“贷款消费在年轻人中很流行，贷款冠军则在年轻球员中很流行。忘了揭幕战时，活塞直接提前挂出了今年的总冠军旗帜吗？忘了勒布朗.詹姆斯早早自称Theking吗？年轻球员都在搞‘冠军期货交易’，把未来的可能性折算成现钞贴满全身。”
这番讽刺让奥尼尔咬紧
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