成本、技术、好不好用、面子。
陈默道：“一件商品，它的价值可以拆成这四样。
成本就是材料和人工，技术就是研发和专利，好不好用就是实际功能，面子就是品牌带来的身份感。
如果两件商品，前三项都差不多，甚至一模一样。
但贴个外国牌子，价格就能翻几倍。
多出来的这部分钱，有多少是真技术，有多少是买面子？”
报告厅安静了些。
有人开始低头记笔记。
陈默道：“汽车的品牌税比较复杂，毕竟还有技术和安全。
但有些东西，一眼就能看明白。
它的技术含量很低，制造门槛也很低，但品牌税却收得极高。”
他看向台下：“比如咖啡。”
秦思远眼睛一下子亮了。
“来了，终于讲到我钱包痛点了。”
台下又是一阵笑。
陈默道：“比如一杯咖啡，成本其实很低。
咖啡豆、牛奶、纸杯，加起来可能只要几块钱。
可一旦放在好地段，挂个洋招牌，装修得洋气点，就能卖三十多。
大家买的是咖啡吗？”
有人下意识道：“氛围？”
“对。”
陈默点头：“无非是觉得端着它有面子，有档次。
在明亮的店里坐着，用着无线网，会觉得自己像个写字楼里的精英。
这些是商业手段，我不否认。
但大家得想清楚，自己是在买咖啡，还是在买面子。”
他顿了顿，继续道：“如果你是为了坐下来谈事情，那三十多块买个座位，划算。
但如果你只是打包带走，在路上喝，那你为什么要为那个绿色的牌子多付二十块钱？
这就是被收了品牌税。”
姬白龙立刻道：“如果消费者愿意为这种体验付费，就说明它有价值。
不管是堂食还是打包，品牌带来的愉悦感也是商品的一部分。”
陈默看向他：“有价值，不代表不可替代。
当更好的替代品出现时，这种愉悦感就会变成浪费钱的负罪感。”
姬白龙道：“可替代品在哪里？
大夏现在也有不少国产咖啡，但要么味道像糖水，要么店面又小又破，根本没有竞争力。”
陈默笑了。
“问得好。”
他放下粉笔，靠在讲台上：“如果一个国产品牌，价格便宜，买起来方便，味道也不差
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