文：曹铭

起源：镜观台（ID：JINGGUANTAICN）

当一线都会的下班族还正在为房贷利率降落而喝彩雀跃，为一直下跌的油费、泊车费而抉择挤地铁，为省出孩子课外班的用度而缩小逛街探店时，很多县城青年曾经过上有钱有闲、自在自由的落拓生存。

那些正在公众点评、小红书、微博里“晾晒”的县城女孩，没有是正在别墅院子里落拓地喝着下战书茶，或正在自家小院种菜，就是正在护肤馆、健身房或户外徒步旅行；而县城男孩们，也开端探讨起了始祖鸟和各类车型。

关于县城青年来讲，房贷是很悠远的，很多人间接全款买房；车，能够随意买随便开，没有需求摇号更不限行；孩子课外班就更随便了，加起来也没几个钱。

当很多人感慨年夜都会生产降级时，中国小县城的生产却正在晋级。

比来，网上有句话戳中了很多都会中产们的痛点：“北漂认为过年回家是城里人回村，后果回来当前才发现是乡间人进城。” 或者，这没有是由于都会中产们挣钱太慢，而是县城经济倒退太猛。

假如说一线都会是中国经济的体面，那末宽广县城或者才是中国经济的里子。

当年夜都会内卷强烈之时，一个宏大但过来被疏忽的市场——县域经济在悄然突起。据县域产业经济倒退论2023年披露的数据，县域经济GDP曾经占到天下GDP的38%，市场容量十分可观。据国度统计局数据，截止2021年末，县城常住人口约1.6亿人，县级市城区常住人口约0.9亿人，算计约2.5亿人，约占天下城镇常住人口的27%，生产市场后劲微小。

近几年，正在县域经济倒退的各类政策撑持下、加之电商、立地批发等新业态，和各种连锁品牌的协力助推下，县域经济开端风生水起。

假如说过来北上广以及县城生产的平权，暗藏正在很多县城中老年如今都能纯熟操作的砍一刀、电商直播中。那末如今随叫随到美食、蔬菜、批发海鲜，中午送抵家的暖洋洋的麻辣烫、烧烤啤酒，和恋人节立地下单的化装品、鲜花等，半小时便可完成“万物抵家”的立地批发等平台，在让县城生产愈加探囊取物。

别的，跟着守业青年涌入，零食、新茶饮、新快餐等连锁品牌在宽广县城各处着花，零食很忙、蜜雪冰城、瑞幸等连锁品牌曾经开满大巷冷巷。

中国年夜城小县的生产差距以及鸿沟，在内陆生产、数字经济、连锁品牌等泛滥力气的协力推进下逐步融化。01县城成为了“高兴老家”

假如说星巴克、海底捞、喜茶、波司登、始祖鸟、车厘子、音乐会代表了生产晋级，那末宽广的县城曾经实真实正在的够格了。一样平常生存，无非“吃住行、游购娱”，而这些，县城根本能够餍足。

想吃一顿海底捞，并享用海底捞式的搭配效劳，县城拐角就有一家；没有想出门，还想吃火辣辣的小龙虾，那末点个美团或饿了么，半小时便可投递；想喝一杯咖啡，星巴克仍是瑞幸，随你筛选，两者早已正在县城落地生根。

“吃饱后穿暖”，若选购服饰，县城的商城、百货、购物中心也是随逛随有，从平价优衣库，到朴素品香奈儿、LV等，县城的潮水也未落上风。

正在县城里，“漂亮经济”是女孩们最热中的生产畛域。自从县城高铁进去，各种美容护肤、医美整形告白漫山遍野。县城里的美容美发美甲店，一排排排列正在陌头。

有县城的姐妹神奇地说，“你晓得春节长假最适宜做甚么医美？”她悄然通知说，“是热玛吉，春节长假，十分适宜规复，过年聚首也难看。”

她做医美的冤家还称，春节之际，为了见冤家或相亲，各人普通热中去“面目全非”。水光针、磨皮、热玛吉是最受欢送的，这些只是微型整形。当然另有动刀的，割双眼皮、垫鼻、削腮骨等名目也十分受欢送。这位姐妹说，“这些年，我身旁女孩正在护肤医美上的生产，不断盘踞她们生产的年夜头。”

跟着县城人们的颐养护肤认识加强，他们愈来愈情愿为“颜值”生产买单。美团数据显示，2019-2023年美业生产客单价除了正在疫情非凡年份小幅降落外，五年内全体出现增进趋向；清华年夜学县域生产市场考察陈诉显示，美容名目是县域女性生产者生产收入最高的品类。

与年夜都会人们生产的重头戏“买房”没有同，县城人们的生产有更多抉择自在权。这次要是由于县城住民的住房自有率高，存款压力也小，以是有更多的可摆布支出用于其余生产。黑蚁资源的钻研显示，县域住民60%有自有住房，30%住正在怙恃的房产中，仅6%有租房需要正在自有房产中，全款采办占58%，怙恃出资购房、建房的占43%。

正在县城，私家车普及率十分高，由于买车自在，开车也自在。据数据统计，县城56.5%的住民有车，此中74%为全普及率高款采办。

笔者有一名湖北某县城的亲戚，一样平常住正在县城郊野的一栋别墅里，家里有三个儿子以及三个儿媳，因离县城有点间隔，为了让儿子儿媳们开车自在，六集体买了六辆车。“这样一样平常出门，各人能够各自布置，有的想同窗聚首，有的想出门旅行，有的想访问亲戚，有的想看片子等，互没有干预，齐全自在。”

吃穿住行之余，县城待腻了，想出门玩玩，远郊或近郊，随时自驾出门；都会之间的旅行，坐着高铁想去哪儿就去哪儿。

高铁给人们出行带来了自在，各个县城借机也使出混身解数，鼎力开发县城特征游览，接待四面八方的冤家。甘肃的敦煌、新疆的布尔津、云南的腾冲、浙江的德清等，成为县城游览的代表。

据赛迪参谋县域钻研中心测算，2023年中秋国庆假期，县域接待旅客近5亿人次，同比增进了20%以上，占中国旅客总量的30%以上。

正在物资生产节节攀升的同时，县城的文明文娱类生产也一直涌现。脚本杀、密屋逃走、猫咖、影院、书咖店、静止文娱馆等正在县城也开端红火起来。

笔者春节去访问亲戚，去河北某县城新开的一家商城里晃荡，一踏出来，三三两两，宽敞豪华。除了了一二层是服饰、美妆，三四层全是文娱类，从AI体验馆、岩石攀登馆、射击馆、游戏文娱场、密屋逃走等，五层是文明生产类，有一家年夜型的西西弗书店以及影视城。

跟着万达、凯德、华润等贸易地产正在县城落地生根，年夜都会的生产场景也一并被带入县城。走进县城的商城，觉得跟很多一线都会的商城迥然不同，人们的生产习气也开端与北上广深接轨。

县城生产的晋级，也是电商立地批发等互联网平台独特撑持起来的。它们不只提供的丰厚物品，更领有齐备的供给链，另有便捷的快递以及立地配送零碎，让县城也完成了“想买啥都有、想用随时送”的生产胡想。

县城，垂垂成为 “高兴老家”。县城人，同样成了年夜都会中产眼中的“生存赢家”。过来那种麻将、茶室一天坐到黑的简略单调日子，曾经逐步阔别。现在，县城住民既能够享用与年夜都会同样的物资生存，更能有钱有闲之余享用多彩的肉体文明生存。02下沉市场的生意经

一切的生产生意，均可以正在下沉市场重做一遍。

近些年，新茶饮、餐饮、零食等连锁品牌商家减速规划下沉市场，他们凭仗高价、疾速圈地、批量开店、增强线上经营等手法，敏锐盘踞广阔的县城区域。

例如蜜雪冰城，无论你正在北京国贸，仍是正在边远小镇，绝年夜局部蜜雪冰城饮品一概10元如下。冰淇淋2元，柠檬水4元，珍珠奶茶6元，它没有因都会而变、没有因地段而动。

经过惠平易近的价钱、完好的供给链保证、规模宏大的加盟商，和笼罩90%县级区域的物流配送体系，蜜雪冰城开发下沉市场简直所向无敌，被称下沉市场的“雪王”。

不只是蜜雪冰城。今朝，新饮品市场的古茗、茶百道、书亦烧仙草也都扩张至万店规模，就连不断走高端直营道路的喜茶，也开端放低姿势，经过提价以及开放加盟攻入下沉市场。

一样的，零食业的“圈地代表”零食很忙，也正在宽广县城里反复着“雪王”同样的故事。

其实，零食很忙外围劣势还是“高价”，其贸易模式绝对简略，经过直采模式压低进货老本以及加盟疾速扩张，和经过加盟费以及供货摊派财政以及运营危险，以此圈地霸占市场。

仅用6年多工夫，零食很忙的门店数目已打破4000家，并以“均匀天天新开7家门店”的速率扩张。今朝，零食很忙成为业内门店数目第一的零食量贩店。

跟着零食量贩店的年夜量涌现，县城的人们曾经完成了价廉物美的零食自在。从杂牌糖果到品牌腰果、夏威夷坚果、巴旦木等，各种零食物类多样，且价钱亲平易近。

尽管吃零食自在了，但开零食店也开端内卷。若如今再想开一家零食店，没有抉择加盟而抉择个别运营，根本难以生活，但要取出几十到上百万的用度开加盟店，也有很年夜的老本压力以及运营危险。

以是，对县城守业者而言，想加盟零食店挣钱，没有如之前那样容易。而随同着县城住民可摆布支出的一直进步，县城守业的标的目的也从原来的奶茶、快餐加盟，向着亲子教育、美容、健身等标的目的拓展。

农业乡村部公布的数据显示，截至2022年末，天下各种返乡入乡守业职员已超越1220万，小红书上“十八线县城卖烤红薯居然卖爆了”等热帖也广受追捧。03年夜城小县的鸿沟融化

当人们物资生产、肉体生产日益靠近，生产理念、生产习气逐步交融；年夜城小县的生产鸿沟在融化。

当然，这起首患上益于互联网以及数字经济的普及以及下沉，县城住民的网络生产习气逐步构成。

传统电商和立地批发等平台独特提供的丰厚物品、齐备的供给链、便捷的快递物流，让县城也完成了“想买啥都有、想用随时送”的生产胡想。县城正在物品丰厚度、物流便捷率与年夜都会之间的差距在融化；短视频以及社区的丰厚信息，让县城与年夜都会之间的生产理念、生产习气上的差距也正在逐步减少。

更首要的是，高铁等交通根底设备的普及，更是推进了年夜城小县的时空鸿沟的融化。天下高铁一日抵达，年夜年夜延宕了年夜城小县的时空间隔。截至2023年11月30日，天下铁路业务里程超15.55万千米，此中高铁4.37万千米。

现在，从北京到广州横跨整个中国的高铁已完成7小时抵达，当天登程当天到，并且还能一路观赏从南方到北方的奇丽光景以及四序变动。

而作为“城乡交融”的要害纽带，中国1800多个县域是首要的“依据地”，生产后劲微小，倒退县域经济，无疑成为拉动国际生产的次要阵地。

正在县城，享用着靠近一线都会的生产，已再也不是胡想。

-开云